Medios de comunicasion masiba y publicidad
OBJ:reconocer factores que influyen en los medios de comunicasion y las estrategias utilizadas por la publicidad en la entrega de mensajes al consumidor.Actividad_Determinar un productoo servicio en el cual generan una estrategia de marketing en torno al producto._Usando el sotware pinnade y/o movienmarket los grupos deben confeccionar un comercial de 1min. de duracion._Los alumnos deven investiogar la marca en el mercado, los atributos del producto, la competencia del mercado, el publico objetibo, etc._Los grupos deben usar todo el material grafico, evolutibo, visual nescesario para hacer el comercial._Se debe incluir obligatoriamente objetos semioticos reconocibles y justificables en el comercial.
Unidad: Medios de comunicación masiva y publicidadObj.: _Reconocer factores que influyen en el procesocomunicasional y estrategias que utiliza la publicidad para entregar el mensaje publicitario al consumidor._Creación y utilización de software, de diseñoen la generación de ``Estrategias Publicitarias´´(campañas publicitarias).Conseptualización de la mercadotecniaNESESIDAD: Objeto, servicio o recurso que es necesario para la supervivencia, bienestar o confort de una persona.MERCADO: Lo forma un grupo de clientes potenciales que se identifican por tener una necesidad o deseo común y que desean y son capaces de hacer lo preciso para satisfacer esa necesidad o deseo.Oferta única de ventas (USP): Oferta que contiene un mensaje para facilitar su venta. Existen tres tipos de mensajes:Racional: se encuentra cuando un vendedor convence al consumidor de una compra o uso de un producto o servicio mediante las ventajas técnicas.Emocional: se juega con los sentimientos. Es lo que un producto o servicio evoca a un consumidor.Moral: se recurre a él para hacer reflexionar a los consumidores.DEMANDA: Deseo por un servicio o producto que puede dar lugar a una compra.PUBLICIDAD: Publicidad diseñada para crear demanda por una marca estableciendo superioridad frente a otras marcas de la misma categoría de producto.MERCADOTECNIA: Son estrategias para fomentar la lealtad en los clientes a través de una comunicación constante. Su objetivo es crear relaciones a largo plazo con los clientes, en lugar de realizar transacciones de venta, incrementando así la participación del cliente. Se basa en la relación sobre la transacción. Esta relación se puede construir mediante estrategias como clubes, programas de recompensas, programas que fomenten comunidad o un acceso VIP a servicio o beneficios.MARKETING: El Merchandising es la parte del
marketing que tiene por objeto aumentar la
rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Objetivos del merchandising: llamar la atención, llevar al cliente al producto, facilitar la acción de compra. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al
consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.PÚBLICO OBJETIVO: es al público especifico al que se le trata de dar un producto o servicio.SEGMENTACION: Consiste en la división del mercado en grupos más pequeños que comparten ciertas características.Existen cuatro patrones: - Segmentación geográfica: los criterios de localización de los distintos consumidores definen el segmento- Segmentación demográfica: las características de edad, sexo, raza, ingresos, miembros de la unidad familiar, son los determinantes para establecer un segmento- Segmentación psicológica: los rasgos de personalidad o el estilo de vida definen el segmento- Segmentación comportamental: se basa en el comportamiento de los consumidoresAdemás existen otros tipos de segmentación como la sociográfica, del mercado por actitud, por beneficios, por el comportamiento de los consumidores de acuerdo a su edad, por las características de usurario.PRODUCTO: Aquellos que son adquiridos por consumidores finales para su uso personal.SERVICIO: En
economía y en
marketing (mercadotecnia) un servicio es un conjunto de
actividades que buscan responder a una o más
necesidades de un
cliente. Se define un marco en donde las actividades se desarrollarán con la idea de fijar una expectativa en el resultado de éstas. Es el equivalente no material de un
bien. La presentación de un servicio no resulta en posesión, y así es como un servicio se diferencia de proveer un bien físico.Al proveer algún nivel de
habilidad,
ingenio y
experiencia, los
proveedores de un servicio participan en una economía sin las restricciones de llevar
inventario pesado o preocuparse por voluminosas
materias primas. Por otro lado, su inversión en experiencia requiere constante
inversión en mercadotecnia y actualización de cara a la
competencia, la cual tiene igualmente pocas restricciones físicas.
